“信”時代，新征程

　　2月23日，會稽山2023年第二次臨時股東大會召開后，會稽山董監(jiān)高團(tuán)隊也迎來了大換血，隨后召開的公司第六屆董事會第1次會議選舉方朝陽為董事長、任命楊剛為總經(jīng)理。來自中建信控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中建信”）的全新力量正式接管了會稽山的相關(guān)工作，更是讓業(yè)界看到了會稽山創(chuàng)新突破的決心。

　　更換“舵手”之后，又有著中建信的全新領(lǐng)航之下，會稽山這艘黃酒行業(yè)巨輪在回答“黃酒復(fù)興”這一命題時也有了新的答案。

　　事實(shí)上，中建信入主會稽山，可謂是一場雙向奔赴。

　　在商業(yè)上，黃酒是一個潛力巨大的消費(fèi)賽道。作為世界三大發(fā)酵酒之一，黃酒不僅符合健康飲酒的趨勢，其健康屬性也天然契合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。會稽山作為黃酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，勢必會在酒飲低度化、健康化的潮流中迎來更為蓬勃的發(fā)展。

　　也注意到，會稽山新一屆董事會的愿景是“致力于實(shí)現(xiàn)黃酒品類和會稽山的創(chuàng)新突破”。毋庸置疑的是，中建信力量的入主，勢必為會稽山帶來一場顛覆性的變革。

　　“中建信的進(jìn)入，將從戰(zhàn)略、營銷、組織管理等方面對會稽山進(jìn)行賦能，對會稽山未來的發(fā)展勢必會起到一個強(qiáng)力的推動作用�！焙途�咨詢副總經(jīng)理、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為。

　　而事實(shí)也正是如此，在會稽山董監(jiān)高團(tuán)隊的大換血，大看點(diǎn)是“換帥”——會稽山新一屆董事會任命職業(yè)經(jīng)理人楊剛為新任總經(jīng)理，實(shí)際負(fù)責(zé)會稽山的經(jīng)營管理工作。

　　公開資料顯示，楊剛曾任喜臨門家具股份有限公司總裁，在家具行業(yè)久負(fù)盛名，有著極其豐富的營銷、管理經(jīng)驗。楊剛的履新，將為會稽山注入全新的營銷管理經(jīng)驗，也將掀開會稽山發(fā)展的嶄新篇章。

　　進(jìn)入“信”時代，在中建信的賦能下，會稽山將走上高質(zhì)量發(fā)展之路，步入發(fā)展快車道。

　　進(jìn)入“信”時代，會稽山的變化也不止于此。

　　對于會稽山未來的經(jīng)營方案，中建信此前在會稽山控股股東重整計劃相關(guān)公告中有提及，“以現(xiàn)有的大師蘭亭、會稽山1743為基礎(chǔ)，繼續(xù)增加中端、年份酒品類，繼續(xù)鞏固并增強(qiáng)會稽山作為高端黃酒龍頭企業(yè)的品牌形象，并開發(fā)增加適合年輕人口味的黃酒果酒、黃酒飲品”。

　　這也意味著，進(jìn)入“信”時代之后，會稽山有兩大核心任務(wù)為：高端化，年輕化，其中高端化是會稽山的核心戰(zhàn)略，而這也是中建信入主之前給出的“黃酒復(fù)興”新解。

　　在高端化上，會稽山將緊緊圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品蘭亭酒，堅定不移地開啟黃酒高端化征途。

　　會稽山巧妙地將《蘭亭集》這一經(jīng)典IP融于酒中，并將會稽山280年的傳奇歷史一點(diǎn)一滴匯聚在蘭亭酒的品牌之中。同時，會稽山還圍繞顏值、品質(zhì)、口感、文化、用戶體驗等細(xì)節(jié)，以差異化、高端化為突破口，成功站穩(wěn)高端定位，并在消費(fèi)市場完成破圈。

　　獲悉，會稽山于今年年初成立蘭亭事業(yè)部，通過更聚焦、更細(xì)分、更下沉的運(yùn)作，為蘭亭高端化的組織建設(shè)和快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。未來，會稽山還將繼續(xù)加大品牌投入，重現(xiàn)蘭亭雅集，進(jìn)一步鞏固蘭亭高端黃酒的品牌形象。

　　在年輕化上，會稽山將基于現(xiàn)有和新開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行年輕化拓展。截止目前，會稽山已培育出純正5年這一連續(xù)3年全國黃酒單品銷量第1的暢銷大單品，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。未來，會稽山還將在純正5年這一大單品的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多年輕化產(chǎn)品，牢牢把握年輕消費(fèi)群體。

　　以高端化、年輕化為突破口，會稽山既順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展新趨勢，也順應(yīng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的新需求。步入“信”時代，會稽山也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　自1743年周佳木創(chuàng)建“云集酒坊”以來，會稽山已走過280載征程。在過去280年歷史中，會稽山歷盡輝煌：

　　1915年，“云集酒坊”獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，為紹興黃酒獲得第1枚國際金獎；1998年，會稽山牌紹興酒被指定為國黃酒；2006年，被認(rèn)定為首批“中華老字號”；2015年，“會稽山”成為意大利米蘭世博會中國館指定黃酒，代表中國黃酒走向世界……

　　2023年恰逢會稽山創(chuàng)建280周年，這一年得到中建信賦能的會稽山，又將綻放出怎樣的光彩？

　　在李振江看來，黃酒產(chǎn)業(yè)有三個重要的工作，即年輕化、高端化、全國化，“其中年輕化、高端化是過程，全國化是結(jié)果！”

　　進(jìn)入“新時代”，會稽山的核心任務(wù)是高端化，隨著高端化“種子”生根發(fā)芽，會稽山實(shí)現(xiàn)全國化年輕化之日也為期不遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，會稽山早已開啟全國化的布局準(zhǔn)備工作。2022年，會稽山在全國開設(shè)42家蘭亭高端品鑒館，新增門店開設(shè)遍及全國12個地級市，且這一數(shù)字在不斷增加中，盡顯紹興黃酒行天下的堅定決心和信心。

　　未來，隨著高端化戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，會稽山全國化、年輕化征程也將步入新的高度。相信在黃酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興之路上，得到中建信賦能的會稽山勢必會走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。