近年來(lái)青島啤酒在海外刮起了“中國(guó)制造”風(fēng)，從商超到酒吧甚至?xí)r裝周上，都能看到青啤的身影。

　　在洋品牌的天下占得一席之地，青島啤酒這條路走了數(shù)十年。

　　財(cái)報(bào)顯示，在疫情影響下，青島啤酒全年海外銷(xiāo)量同比依然增長(zhǎng)了 11.2%，目前已遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等世界100多個(gè)國(guó)家和區(qū)域，是世界第五大啤酒廠商。

　　除了亮眼的銷(xiāo)售數(shù)字，青啤在國(guó)際上各種獎(jiǎng)項(xiàng)也是拿到手軟，2018年、2021年兩獲“歐洲啤酒之星”，2018年、2019年接連獲得“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎(jiǎng)。

　　啤酒在公元2000年前就出現(xiàn)在了中東，公元4世紀(jì)釀造技術(shù)傳到歐洲，在工業(yè)革命時(shí)期現(xiàn)代啤酒釀造技術(shù)在歐美飛速發(fā)展，可以說(shuō)從誕生那天起，啤酒就是洋品牌的天下。

　　一份市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，市場(chǎng)份額排名前三的啤酒企業(yè)百威英博、喜力和嘉士伯全部來(lái)自歐洲，幾乎占去了份額的近一半。

　　青島啤酒的出海歷程，與其骨子里就帶著國(guó)際化基因有關(guān)。

　　英、德兩國(guó)商人在青島合資興建了一家啤酒廠，這就是青島啤酒的母體。

　　到1993年，在吸收合并了原獨(dú)立經(jīng)營(yíng)并生產(chǎn)青島啤酒的二啤、四啤等企業(yè)的基礎(chǔ)上，青啤于當(dāng)年6月16日成立，算的上是我國(guó)早引進(jìn)跨國(guó)投資的企業(yè)之一。

　　成立之后的青島啤酒正趕上改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)期，僅1996年到2001年，青啤就并購(gòu)了47家啤酒企業(yè)。成為國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)巨頭。

　　彼時(shí)的青島啤酒雖有出海經(jīng)歷，但也只能在當(dāng)?shù)氐娜A人餐廳和小超市里“小打小鬧”。

　　在一次出差中，時(shí)任青啤負(fù)責(zé)人彭作義和海外事業(yè)部工作人員來(lái)到紐約一家中餐館，服務(wù)員拿上來(lái)的青島啤酒味道非常奇怪，彭作義仔細(xì)詢(xún)問(wèn)才得知這批啤酒已經(jīng)是兩年前的貨了，早已過(guò)了保質(zhì)期。

　　這件事讓彭作義下定決心，讓青島啤酒“走出唐人街，走進(jìn)本地主流市場(chǎng)（Chinatown to downtown）”。

　　接下來(lái)，青島啤酒制定了"先市場(chǎng)、后建廠"的出海計(jì)劃，首先把目標(biāo)定在已具備較好市場(chǎng)基礎(chǔ)的東南亞。

　　中國(guó)加入世貿(mào)組織為青島啤酒帶來(lái)了出海的重大利好，利用臺(tái)灣、香港作為跳板，青島啤酒出口東南亞的數(shù)量、新鮮度、地區(qū)范圍都開(kāi)始大幅提升。

　　年青島啤酒（泰國(guó)）營(yíng)銷(xiāo)有限公司就此成立，在泰國(guó)選擇生產(chǎn)廠家，并在泰國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。這是青啤在國(guó)外首次嘗試"地產(chǎn)地銷(xiāo)"模式。

　　打通了東南亞，歐美市場(chǎng)是青島啤酒的下一個(gè)目標(biāo)。

　　除本就有淵源的英德兩國(guó)外，青啤在法國(guó)和意大利也挑選了當(dāng)?shù)氐拇�理商成立合資銷(xiāo)售公司。

　　憑借80年代在美國(guó)"華盛頓國(guó)際啤酒會(huì)"和華盛頓"亞洲國(guó)家啤酒評(píng)比會(huì)"兩度奪冠的經(jīng)歷，青島啤酒開(kāi)始逐步拓展美國(guó)市場(chǎng)，到2002年青島啤酒在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量占亞洲12個(gè)國(guó)家出口量的四分之一。

　　盡管出海的計(jì)劃一步步實(shí)現(xiàn)，但青島啤酒在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上的占有份額依然不理想，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率甚至不足2%。

　　經(jīng)歷了艱難的開(kāi)拓期，青島啤酒深知要想真正在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，就要加強(qiáng)國(guó)際化、互動(dòng)化的品牌傳播，滿足海外不同國(guó)家、地區(qū)的細(xì)分需求。

　　作為青島“一帶一路”15個(gè)國(guó)家的首站，利比里亞青島國(guó)際啤酒節(jié)成功開(kāi)啟。

　　青島啤酒通過(guò)跨界聯(lián)合NPC定制聯(lián)名單品，出現(xiàn)在了紐約時(shí)裝周，成功打上了“潮人飲品”的標(biāo)簽。

　　同時(shí)，青島啤酒建立了消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，調(diào)研不同國(guó)家的啤酒風(fēng)味、各種啤酒的生產(chǎn)工藝、各地消費(fèi)者的偏好等等，然后及時(shí)調(diào)整當(dāng)?shù)仄【粕�產(chǎn)的配方、工藝、包裝等，并不斷研發(fā)新品。

　　就這樣，一邊加強(qiáng)品牌推廣，一邊豐富產(chǎn)品線，青島啤酒在海外刮起了一場(chǎng)“中國(guó)制造”風(fēng)。

　　在韓國(guó)，啤酒配炸雞的套餐中常常會(huì)出現(xiàn)青島啤酒的身影。在美國(guó)，青島啤酒成為銷(xiāo)量大的亞洲啤酒品牌，售價(jià)甚至高出很多美國(guó)本土品牌。就連在現(xiàn)代啤酒故鄉(xiāng)德國(guó)，青島啤酒的年銷(xiāo)量也超過(guò)了10萬(wàn)箱，同樣售價(jià)高過(guò)不少當(dāng)?shù)仄放啤?

　　網(wǎng)上曾流傳這樣一組數(shù)據(jù)：青島啤酒每天在開(kāi)啟次數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)次，平均每分鐘飲用4萬(wàn)瓶，每年生產(chǎn)數(shù)量連起來(lái)可繞地球119圈，相當(dāng)于地球往返月球7次。

　　在歐美為主導(dǎo)的啤酒市場(chǎng)，國(guó)貨“出�！敝�路注定艱難而又漫長(zhǎng)，但青島啤酒正在一步步向成功的目標(biāo)邁進(jìn)，或許在不遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)會(huì)在啤酒業(yè)誕生真正的國(guó)際化品牌。（來(lái)源：華商韜略）

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