5月17日，富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates）旗下澳大利亞標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds奔富在京東電商平臺(tái)全 球首 發(fā)新品奔富特瓶Lot. 618。

　　據(jù)了解，此次是Penfolds奔富葡萄酒首次以直播云發(fā)布的形式推出新品，直播期間觀看數(shù)達(dá)11.2萬(wàn)人次。對(duì)于新發(fā)售方式，富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)董事總經(jīng)理Tom King在云發(fā)布會(huì)上表示，此次Penfolds奔富葡萄酒選擇在京東平臺(tái)電商直播云發(fā)布新品就是很好的實(shí)踐， 期望借此數(shù)字化戰(zhàn)略，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

　　據(jù)界面記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，今年4月，富邑集團(tuán)通過(guò)“一直播”發(fā)布新品奔富珍藏麥克斯，直播熱度高達(dá)878萬(wàn)。該新品登陸線上春糖后，上線首日便收到18家意向代理申請(qǐng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，受到疫情影響，數(shù)字化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。在此背景下，線上發(fā)布新品能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　今年以來(lái)，Penfolds奔富葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。據(jù)了解，富邑葡萄酒集團(tuán)考慮在2021年底前，將Penfolds奔富品牌業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨(dú)立公司。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，Penfolds奔富品牌分拆將形成兩個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)將專注于推動(dòng)奢華線品牌Penfolds奔富包括澳大利亞、法國(guó)和美國(guó)在內(nèi)的多國(guó)原產(chǎn)地產(chǎn)品組合。另一團(tuán)隊(duì)將專注于加速發(fā)展富邑集團(tuán)產(chǎn)品組合的高端化業(yè)務(wù)發(fā)展，并減少和優(yōu)化其大眾化與商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的規(guī)模。

　　對(duì)此，富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Clarke表示，分拆后或?qū)⒃鰪?qiáng)富邑集團(tuán)及Penfolds奔富發(fā)展各自戰(zhàn)略重點(diǎn)能力，并在獨(dú)立團(tuán)隊(duì)和所有權(quán)結(jié)構(gòu)下提供更強(qiáng)大的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)，還可以使投資者更適當(dāng)?shù)卦u(píng)估品牌及旗下資產(chǎn)價(jià)值。

　　近日，記者針對(duì)商超渠道進(jìn)行調(diào)查，Penfolds奔富葡萄酒在北京的市場(chǎng)占有率較高。在部分商超渠道葡萄酒銷(xiāo)售專區(qū)內(nèi)，Penfolds奔富葡萄酒被擺放在較為顯眼的地方，貨品充足。除此，在崇文門(mén)1919店內(nèi)，該店店員向記者推薦了Penfolds奔富葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒不斷搶占國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，以Penfolds奔富葡萄酒為代表的進(jìn)口葡萄酒也分享更多市場(chǎng)紅利。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)2019財(cái)年全年凈銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)17%，達(dá)28.3億澳元。息稅前利潤(rùn)（EBITS）增長(zhǎng)了25%，為6.627億澳元。其中，Penfolds奔富品牌占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)量約10％，但占集團(tuán)整體收益的一半以上。(文章來(lái)源：葡萄酒網(wǎng)）

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