一杯陳釀的老酒，隨歲月的流動(dòng)甘冽綿長(zhǎng)。一款酒瓶的設(shè)計(jì)，在時(shí)間的磨礪中逐步演繹成不變的經(jīng)典。當(dāng)產(chǎn)品與文化相結(jié)合時(shí)，這款酒就被賦予了靈動(dòng)的生命，使其兼具了美酒的功能和更具魅力的價(jià)值！

　　現(xiàn)實(shí)生活中就有這樣一款酒，以文化貼近生活，與自然山水對(duì)飲，將獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化、地域風(fēng)情、匠藝匠心凝結(jié)其中，其產(chǎn)生的影響平淡自然，隨器而美，如花在野，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，別有一番韻味！

　　1、會(huì)稽山1743，不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是一個(gè)文化符號(hào)！

　　一杯好酒，從一個(gè)好的名字開始。為一款產(chǎn)品起名，不但要易記，易讀，而且要與文化相關(guān)聯(lián)，給消費(fèi)者直觀的感受！

　　在消費(fèi)者心目中，老 字號(hào)是質(zhì)量和信譽(yù)的。始創(chuàng)于1743年的會(huì)稽山，是紹興黃酒國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和《黃酒》《紹興酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，有中國(guó)黃酒“活化石”之稱。

　　從1743年黃酒手工作坊起家，到1915年為紹興黃酒獲得第1枚國(guó)際金獎(jiǎng)；從幾度榮膺中國(guó)八大名酒、十八大名酒和人民大會(huì)堂國(guó)宴指定用酒，到牽手2015年米蘭世博，圓夢(mèng)百年世博夢(mèng)想；從G20杭州峰會(huì)指定用酒，到杭州亞運(yùn)會(huì)黃酒供應(yīng)商，會(huì)稽山一次次品質(zhì)擔(dān)綱，頻頻見證國(guó)事盛舉，以一杯酒見證一個(gè)時(shí)代，影響一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　為此，會(huì)稽山以“1743”命名并演繹一款好酒，使其不僅僅是一款有著百年老字 號(hào)人文歷史與情感烙印的美酒，更是一款承載著對(duì)老字 號(hào)品質(zhì)信仰、歷史敬畏、匠心傳承的超級(jí)文化符號(hào)，直接省去了大家了解和記憶的過程，只需與百年會(huì)稽山做一次關(guān)聯(lián)，就可以形成品牌記憶和品牌文化認(rèn)知，這也正是會(huì)稽山1743黃酒名稱的意義所在！

　　更為重要的是，會(huì)稽山1743找準(zhǔn)產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)，從口感與包裝、傳統(tǒng)與時(shí)尚、文化與品位等方面進(jìn)行了全新的突破，13度半干不上頭，既傳承了紹酒醇和甘潤(rùn)的特質(zhì)，又迎合年輕一代喜好，二維碼掃碼，紅包領(lǐng)不停，線上線下互動(dòng)，產(chǎn)品先后榮膺中國(guó)酒業(yè)青酌獎(jiǎng)、美酒瓶、浙江省優(yōu)  秀工業(yè)產(chǎn)品、浙江省酒類經(jīng)典產(chǎn)品、長(zhǎng)三角特色伴手禮、浙江特色伴手禮等多項(xiàng)殊榮，一舉成為業(yè)內(nèi)明星產(chǎn)品，倍受市場(chǎng)青睞！

　　2、會(huì)稽山1743，酒瓶是圓的，這是巧合還是學(xué)問？

　　天圓地方，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)重要元素之一，中國(guó)傳統(tǒng)文化提倡天圓地方，效法自然，方圓并濟(jì)，圓方互容，兩者相生而平衡……如果把中國(guó)文化融入瓶型設(shè)計(jì)中，就能賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，加深人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與印象。

　　作為中國(guó)黃酒文化扛鼎者與創(chuàng)新者，十年前，會(huì)稽山借鑒“天圓地方”理念，打造出穩(wěn)重大氣、品質(zhì)純正的經(jīng)典玻璃方瓶造型的會(huì)稽山“純正五年”紹興酒，開創(chuàng)了老 字號(hào)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、用品質(zhì)與設(shè)計(jì)為民族品牌賦能之先河；經(jīng)過市場(chǎng)運(yùn)作，如今，會(huì)稽山純正五年年銷量已突破350萬箱，成為中國(guó)黃酒產(chǎn)業(yè)首 個(gè)也是為經(jīng)典的“大單品”。

　　十年后，會(huì)稽山融合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值度、口感舒適度、精神愉悅度、社交實(shí)用度等需求要素，運(yùn)用“天圓地方”傳統(tǒng)文化理念，升級(jí)推出圓形玻璃瓶造型的會(huì)稽山1743黃酒新品，并在玻璃材質(zhì)選取、瓶徑圓角弧度、瓶身邊緣手感等細(xì)節(jié)上精心打磨，追求極 致，使瓶口、頸、腹及瓶底等各部過渡自然，線條流暢，比例協(xié)調(diào)，再一次讓大家從瓶型包裝設(shè)計(jì)中領(lǐng)略到神奇的“天圓地方”中國(guó)傳統(tǒng)文化之美!

　　3、會(huì)稽山1743，以酒為媒，為中國(guó)文化賦能添彩！

　　消費(fèi)者飲酒，實(shí)際上是在品味一種心情、一種氛圍、一種文化。而黃酒，是中國(guó)古老的酒種，歷經(jīng)歲月積淀，工藝技術(shù)成熟，集甜、酸、苦、辛、鮮、澀六味于一體，其獨(dú)特的口感與成熟人生尤為切合，是一種充滿溫情、親情的熟酒，恰是給熟悉的人準(zhǔn)備的，更是為成熟的人生而釀。

　　懂酒更懂人�；�于現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式下人際交往的隔閡化和疏遠(yuǎn)化，會(huì)稽山1743以“黃酒熟文化”為出發(fā)點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化，與消費(fèi)者互動(dòng)，倡導(dǎo)一種于人于己更為親近自在的飲酒文化，使消費(fèi)者于微熏淺醉之中領(lǐng)略“浸潤(rùn)情感、閑庭信步、休閑隨意、輕松愉快”的慢生活之美！

　　在瓶標(biāo)設(shè)計(jì)上，會(huì)稽山1743一改中國(guó)黃酒包裝穩(wěn)重而傳統(tǒng)之風(fēng)格，依托小橋、流水、人家等元素，通過底蘊(yùn)深厚的東方版畫風(fēng)格，以新穎潮流之姿，把江南水鄉(xiāng)和黃酒文化氛圍娓娓道來，既展示了江南水鄉(xiāng)優(yōu)美的釀酒場(chǎng)景，又開啟了消費(fèi)者獨(dú)特的空間想像和詩意體驗(yàn)，讓廣大消費(fèi)者從瓶標(biāo)上就可以感受到，以酒寄情、詩酒結(jié)合、酒香四溢的別樣江南水鄉(xiāng)生活場(chǎng)景，感受到慢城生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴！

　　琥珀色的酒液，鮮紅色的酒標(biāo)，瓶體酒色交相輝映，這些強(qiáng)烈而醒目的顏色，給人輕快、希望和活力之感覺，以至于消費(fèi)者在購(gòu)買會(huì)稽山1743黃酒時(shí)，自然而然地就會(huì)聯(lián)想到江南特有的地域文化風(fēng)情，促使消費(fèi)者需求延伸到文化旅游層面，無形中豐富了產(chǎn)品的文化價(jià)值和內(nèi)涵外延，提升了百年會(huì)稽山“名酒+民酒”之品牌影響力!

　　小包裝，大文化！業(yè)內(nèi)認(rèn)為，會(huì)稽山1743黃酒之所以備受歡迎，一方面得益于消費(fèi)升級(jí)變化，“低度、健康、養(yǎng)生”的會(huì)稽山1743黃酒大限度地激發(fā)了消費(fèi)潛能！另一方面，會(huì)稽山1743黃酒，把文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，讓黃酒進(jìn)入了更多人的視野與生活，塑造了一杯有溫度、有文化、有品位，有場(chǎng)景的共情時(shí)刻，也讓“越酒再行天下”之夢(mèng)想不再遙遠(yuǎn)�。ㄎ恼聛碓矗壕扑�）