作為國內(nèi)高端白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，飛天茅臺酒在經(jīng)歷前所未有的大幅下跌后，近期價格持續(xù)回升。截止7月8日，市場價由之前的2100元/瓶回升至了2400元/瓶以上，再度成為行業(yè)焦點(diǎn)，飛天茅臺酒的價格這把穩(wěn)了？

　　7大舉措，飛天茅臺站上2400元/瓶

　　自今年6月初開始，53度飛天茅臺500ml的價格大幅下跌沖上熱搜，一度逼近2000元/瓶的“警戒線”。

　　批價接連下挫之下，自6月23日起，茅臺官方迅速出臺相應(yīng)政策：一是企業(yè)1499元團(tuán)購政策暫停消減；二是暫停巽風(fēng)375ml茅臺酒的合成行權(quán)；三是調(diào)節(jié)茅臺酒發(fā)貨節(jié)奏，經(jīng)銷商打款延遲發(fā)貨；四是停止12瓶裝/箱發(fā)貨同步廢除拆箱銷售指令；五是茅臺年份酒系列中的15年和精品茅臺暫停發(fā)貨；六是貴州省內(nèi)特產(chǎn)平臺“葫蘆娃”暫停放貨；七是“茅臺”放貨量減少25%。

　　七項(xiàng)舉措可謂是立竿見影，不僅有效遏制了價格的持續(xù)下跌，還極大地提振了市場的信心。一周之內(nèi)，散瓶飛天茅臺批價便回漲至2300元/瓶。進(jìn)入7月份，在經(jīng)歷短暫波動后，目前散裝飛天茅臺實(shí)際成交價在2400-2450元之間。

　　價格企穩(wěn)的同時，由于官方的控貨政策，多個地方散裝飛天茅臺甚至出現(xiàn)暫時缺貨的現(xiàn)象。不只是飛天茅臺，茅臺1935、龍茅、兔茅等終端成交價都在回升，茅臺老酒再創(chuàng)拍賣佳績。

　　7月3日，香港佳士得名酒部“珍罕名釀及烈酒：香港網(wǎng)上拍賣呈獻(xiàn)顯赫私人窖藏珍釀第三部分——茅臺及威士忌”落幕，拍賣茅臺老酒共42件，成交率達(dá)92%，超35%的成交拍品成交價高于估價。

　　“茅臺信仰”依舊堅不可破？

　　“茅臺好，大家才會好，大家好，行業(yè)才會更好。”這是酒業(yè)的共識。目前飛天茅臺價格已經(jīng)企穩(wěn)回升，多數(shù)專家、金融人士和業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商也認(rèn)為，茅臺作為高端白酒的龍頭品牌，其稀缺性和品牌價值依然顯著，長期向好是主旋律。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析指出，前段時間茅臺酒市場價格波動，一方面當(dāng)前經(jīng)濟(jì)有效需求不足，另一方面是部分渠道與電商博弈導(dǎo)致拋貨壓力較大。但短期波動不會改變茅臺的價值和市場地位，長期來看茅臺酒仍將保持競爭優(yōu)勢。茅臺也在不斷加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，為未來的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松也表示，飛天茅臺價格的回漲是市場信心的回歸。經(jīng)銷商與終端煙酒店看到茅臺長期的價值不會發(fā)生變化，對茅臺價格波動的反應(yīng)由緊張變?yōu)榉潘伞?

　　知名投資人段永平上個月也在雪球發(fā)帖力挺茅臺，稱“我們電子產(chǎn)品行業(yè)要是碰上不好賣的時候，后果是很嚴(yán)重的。茅臺碰上不好賣的時候，只是被動地又多了一些年份酒而已（以后賺得更多)�！�

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平也曾力挺茅臺并登上熱搜。他表示，茅臺憑借品牌力、產(chǎn)品力、渠道生態(tài)，具備較強(qiáng)的市場掌控能力，經(jīng)銷商配合程度高，能夠?qū)崿F(xiàn)一呼百應(yīng)的傳導(dǎo)效果，4月、6月兩次市場調(diào)控都印證了，一旦公司出手調(diào)控，效果往往是立竿見影的。

　　也有專家表示，盡管茅臺價格已經(jīng)企穩(wěn)回升，但其未來的發(fā)展依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，隨著消費(fèi)者偏好的變化和市場競爭的加劇，茅臺需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新的市場環(huán)境；另一方面，金融屬性的過度依賴也為其帶來了潛在風(fēng)險。如何在保持品牌價值的同時，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，將是茅臺未來需要解決的重要課題。（文章來源：酒食匯）

 

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