熟悉歐洲足球的朋友都會(huì)知道在歐冠賽場(chǎng)上有一名“常駐客”它時(shí)常出現(xiàn)在歐冠各大球場(chǎng)內(nèi)的廣告牌之中，還會(huì)在各大體育賽事中場(chǎng)休息過(guò)后，穿插自己品牌的廣告。這家公司便是歐冠球迷們的“老熟人”——喜力啤酒。喜力啤酒和歐洲賽事的合作，可以追溯到1994年。喜力啤酒借助歐冠賽事不斷擴(kuò)大自己的影響力，自己的啤酒市場(chǎng)也從歐洲伸向南美、亞洲、北美等地。

　　作為歐冠賽事長(zhǎng)時(shí)間的合作伙伴，他們并不滿足于僅僅依靠歐冠賽事來(lái)做宣傳的方式。據(jù)《樂(lè)動(dòng)體育》報(bào)道，歐足聯(lián)正在尋找啤酒品類的合作伙伴。經(jīng)過(guò)幾輪投標(biāo)之后，歐足聯(lián)將自己的贊助商合作伙伴，鎖定在老熟人喜力啤酒和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百威英博集團(tuán)。百威和喜力對(duì)此都非常感興趣，要知道如若能夠順利簽約，便意味著將會(huì)拿到歐洲杯推廣權(quán)益。

　　但百威啤酒決定退出競(jìng)爭(zhēng)。百威啤酒指出，歐洲各大啤酒市場(chǎng)相對(duì)較為分散，并且各國(guó)啤酒市場(chǎng)喜愛的品類各不相同。百威專注于麥芽啤酒產(chǎn)品銷售，而德國(guó)地區(qū)則以飲用黑啤酒為主。在百威啤酒因?yàn)槭袌?chǎng)分化問(wèn)題退出競(jìng)爭(zhēng)之后，歐足聯(lián)決意推出三種不同選擇的啤酒推廣招標(biāo)書：一般贊助權(quán)、單一市場(chǎng)贊助權(quán)、任意組合市場(chǎng)贊助權(quán)。以分散細(xì)化的啤酒市場(chǎng)推廣權(quán)益，吸引更多市場(chǎng)的啤酒公司加入營(yíng)銷推廣的序列之中。

　　歐足聯(lián)營(yíng)銷總監(jiān)蓋伊-洛朗-愛潑斯在接受采訪的過(guò)程當(dāng)中表示：“細(xì)化市場(chǎng)贊助權(quán)，對(duì)于啤酒公司和歐足聯(lián)本身都是一個(gè)非常不錯(cuò)的項(xiàng)目。市場(chǎng)分銷之后，英國(guó)、丹麥、波蘭、意大利、匈牙利等國(guó)都將會(huì)成為啤酒市場(chǎng)贊助權(quán)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)”并且值得注意的是，由于此次歐足聯(lián)采取12國(guó)共同開展賽事的辦法，啤酒公司在獲得贊助權(quán)之后，將有機(jī)會(huì)在開辦賽事的體育場(chǎng)所進(jìn)行銷售。

　　喜力啤酒同歐洲杯簽訂合作協(xié)議之后，將會(huì)擁有在所有比賽場(chǎng)館、球迷看臺(tái)區(qū)域、球迷活動(dòng)區(qū)域的銷售權(quán)。并且各場(chǎng)比賽當(dāng)中，喜力啤酒還擁有LEB球場(chǎng)曝光權(quán)、數(shù)字版權(quán)、比賽展示、比賽屏幕放映、比賽門票附送等權(quán)益。喜力啤酒意識(shí)到這是一次宣傳的好機(jī)會(huì)，他們將會(huì)攜手自己的形象代言人、前阿森納球星埃里·亨利共同啟動(dòng)電視和數(shù)字聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。（文章來(lái)源：中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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