3月15日，迎駕貢酒發(fā)布業(yè)績快報，2021年度公司實現(xiàn)營收45.77億元，同比增長32.58%；凈利潤13.80億元，同比增長44.74%。對于30%以上的雙增幅，公告表示主要系中高端產(chǎn)品洞藏系列銷售收入增加所致。

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　　首破40億，迎駕洞藏勢能已成

　　30%以上的雙增幅，代表著迎駕的營收和凈利潤同比增長皆來到了歷史的高值，“迎駕速度”的背后，是迎駕洞藏系列的大單品勢能已成。

　　迎駕也在業(yè)績快報中印證了這一答案。實際上，這一點在迎駕的去年年報中已初露崢嶸。2020年在疫情的影響下，迎駕的凈利實現(xiàn)了2.47%的逆勢增長，代表著迎駕結構式增長新階段的到來。

　　迎駕洞藏系列，作為這一新階段的主角，經(jīng)過近5年的市場培育和品牌打造，洞6、洞9已在安徽100~300元主流價格帶形成大眾消費認知，洞16、洞20品牌勢能初顯，洞藏系列開始邁向高速發(fā)展期，成長為超10億規(guī)模的全國戰(zhàn)略性品牌，助力了迎駕產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，由匯量式增長向結構式增長邁進。

　　盡管快報并沒有披露具體產(chǎn)品結構占比情況，但肯定的是以洞藏系列為代表的中高端產(chǎn)品顯然在迎駕2021年度中依然保持著量價齊升的態(tài)勢。從2021年前三季度中高端白酒21.22億元的銷售數(shù)據(jù)來看，迎駕洞藏系列年銷15億不無可能。

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　　入局50億，下一站百億？

　　以年度營收在40億至60億作為50億俱樂部的入選標準，45.77億的營收，迎駕首次邁入40億門檻的同時，也代表著其即將拿下“百億俱樂部”的入場券。

　　在白酒行業(yè)，隨著消費升級和馬太效應凸顯，50億逐漸成為省酒新的門檻標準。業(yè)內認為只有超過50億的區(qū)域酒企，才能在與省內品牌競爭中處于優(yōu)勢，具備區(qū)域化乃至泛全國化的基礎和底氣。

　　50億俱樂部，新的占位，與全國化名酒、省酒龍頭和醬酒品牌的同臺比拼，也是對迎駕綜合競爭力的認可，代表著其正在具備了沖擊百億的軟硬實力。

　　2021年 ，迎駕在品牌打造和消費者培育上開始了新一輪的認知升維戰(zhàn)。通過“綠色低碳 循環(huán)發(fā)展”中國生態(tài)白酒高峰論壇、“禮合山水 生態(tài)領航”封藏大典、M+女神天團醉美酒鄉(xiāng)生態(tài)溯源之旅、航拍迎駕價值直播、尋找摜蛋王、尋找品酒師、名酒進名企等活動，開展行業(yè)、終端、消費者體驗并行的品牌“生態(tài)”塑造。

　　在市場布局上，以分層級管理，逐步推進洞藏重點市場建設，將其全線布局至安徽、江蘇縣級市場，穩(wěn)存量、促增量，以推動品牌溢價和銷量提升。

　　如今2021年高增長、高質量的業(yè)績，也是迎駕生態(tài)戰(zhàn)略的成功展現(xiàn)，表明迎駕貢酒正在奔跑在一條戰(zhàn)略明確、道路清晰的百億道路上。

　　來源：酒說