8月24日，今世緣發(fā)布2021半年度報(bào)告。2021年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.51億元，比上年同期增長32.20%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤13.35億元，比上年同期增長30.92%。

　　報(bào)告顯示，上半年今世緣以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業(yè)發(fā)展方向，市場營銷、企業(yè)管理、黨史教育等各項(xiàng)工作卓有成效，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)步增長，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)改善。全線打響“四大戰(zhàn)役”，增強(qiáng)了發(fā)展動(dòng)能。

　　一是構(gòu)建了體系模式，V 系攻堅(jiān)成效明顯。按照培育增長極的戰(zhàn)略規(guī)劃，重點(diǎn)構(gòu)建了價(jià)格體系、渠道體系和消費(fèi)者培育體系。拍攝了國緣 V9 廣告片，登陸央視《整點(diǎn)報(bào)時(shí)》，特約江蘇衛(wèi)視《晚間新聞》《江蘇新時(shí)空》，提高了品牌知名度；制作了品牌故事短視頻，借助新媒體有效傳播，提高了品牌認(rèn)識度；緣結(jié)主流商會(huì)等高端人群，提高了品牌美譽(yù)度。

　　二是突出四開煥新，開系提升穩(wěn)健有力。按照“提升價(jià)格、提升銷量、提升競爭力”的追求，突出系統(tǒng)謀劃，組織了四開國緣新品上市發(fā)布會(huì) 54 場。策劃了“過團(tuán)圓節(jié)，喝緣分酒，曬幸福味”春節(jié)主題活動(dòng)，點(diǎn)擊量超過 1.33 億次；創(chuàng)意傳播了四開煥新亮點(diǎn)，放大國緣良好品質(zhì)口碑及熱銷認(rèn)知優(yōu)勢。

　　三是加快結(jié)構(gòu)升級，今世緣發(fā)成果漸顯。按照“加快培育 D20/D30 增長點(diǎn)、穩(wěn)定提升典藏老品基礎(chǔ)量、整體規(guī)劃精簡產(chǎn)品線”的策略，出臺了今世緣品牌激發(fā)戰(zhàn)運(yùn)作計(jì)劃、營銷策略優(yōu)化等指導(dǎo)方案。加快 D20/D30 布局培育，統(tǒng)籌配稱推廣資源，促進(jìn)了品牌激發(fā)。注重沉浸式體驗(yàn)，做靚高端“緣享薈”、喜慶推介會(huì)兩大消費(fèi)場景，強(qiáng)化了用戶教育，實(shí)現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化。

　　一系列的舉措之下，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升，報(bào)告顯示，上半年今世緣特A+類產(chǎn)品（300元以上）銷售額25.29億元，同比增長49.74%；特 A 類產(chǎn)品（100-300 元價(jià)位帶產(chǎn)品）銷售額10.12億元，同比增長12.79%。百元以上中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)91.95%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯。

　　四是注重板塊質(zhì)量，省外突破更加務(wù)實(shí)。按照“建模式、做板塊、招好商、優(yōu)結(jié)構(gòu)、抓落實(shí)”的總體要求，出臺了省外突破戰(zhàn)實(shí)施方案、省外板塊市場運(yùn)作策略等指導(dǎo)方案，提煉了喜宴場景營銷、終端聯(lián)盟體建設(shè)、渠道開發(fā)培育以及市場主體招商等營銷模式，提升了運(yùn)作質(zhì)量。

　　2021 年上半年，今世緣省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收35.54億元，同比增長31.34%，其中南京大區(qū)銷售額突破10億，達(dá)10.75億元，同比增長29.87%，南京作為江蘇省會(huì)，在江蘇乃至華東地區(qū)都有極強(qiáng)的消費(fèi)引導(dǎo)作用，南京大區(qū)的樣板作用必將為今世緣全國化進(jìn)一步賦能。

　　上半年省外市場實(shí)現(xiàn)營收2.83億元，同比增長42.11%，目前占比較小，但在以“省外市場突破戰(zhàn)”拓展新天地的戰(zhàn)略下，以及南京的標(biāo)桿作用，全國化拓展有望加速。（文章來源：酒食匯）