去年“雙節(jié)”到剛剛過去的2021年第1個(gè)月，由多個(gè)白酒品牌掀起的“漲價(jià)潮”稍有平息，多款江西市面銷售情況不錯(cuò)的白酒產(chǎn)品都提高了“零售指導(dǎo)價(jià)格”。但對(duì)于這些產(chǎn)品的部分江西經(jīng)銷商來說，還沒有開始高興起來，迎面就受到了“警告”！

　　據(jù)了解，2月1日下午，贛州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局召開了贛州市白酒經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體價(jià)格行為提醒告誡會(huì)，市場(chǎng)監(jiān)管部門、白酒經(jīng)銷企業(yè)主體法人代表參加了會(huì)議。會(huì)議的核心議題是“穩(wěn)住白酒價(jià)格，確實(shí)消費(fèi)者權(quán)益”，主要內(nèi)容為以下三點(diǎn)：

　　1. 遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，規(guī)范自身價(jià)格行為;2. 積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，白酒，特別是高端白酒供應(yīng)，滿足市場(chǎng)需求，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益;3. 追求合法利潤(rùn)，不賺昧心錢，遵守法律，誠信經(jīng)營(yíng)。

　　另值得大家注意的是，贛州市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)科室負(fù)責(zé)同志講解了價(jià)格法律法規(guī)中關(guān)于捏造散布漲價(jià)信息、囤積居奇、哄抬價(jià)格、相互串通、操縱市場(chǎng)價(jià)格、價(jià)格欺詐、不明碼標(biāo)價(jià)等違法行為的內(nèi)涵、具體情節(jié)和相關(guān)罰則，以及連帶產(chǎn)生信用影響等法律后果。并宣讀了《價(jià)格提醒告誡書》。

　　對(duì)此，有酒商直言，茅臺(tái)是“樹大招風(fēng)”，其它名優(yōu)白酒產(chǎn)品一心想“樹大招風(fēng)”。而造成的結(jié)果就是現(xiàn)在這樣，政府部門不得不“一而再、再而三”的出現(xiàn)，或是間接或是直接的表明態(tài)度，希望各大名優(yōu)白酒產(chǎn)品可以“慢一點(diǎn)”。

　　去年到今年，漲價(jià)成風(fēng)

　　回顧2020年，“漲價(jià)”無疑是白酒行業(yè)跳不過的一個(gè)關(guān)鍵詞。綜合各方面的情況來看，白酒漲價(jià)可以概括為四大原因：1，生產(chǎn)成本上漲，包括包材、人工等等；2，預(yù)防市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，通過漲價(jià)防止受疫情嚴(yán)重影響的市場(chǎng)上出現(xiàn)不理智的“拋貨”情況；3，制造渠道進(jìn)貨的緊張氛圍，刺激企業(yè)在該節(jié)點(diǎn)超額完成壓貨任務(wù)；4，品牌推廣、強(qiáng)化、提升，以滿足消費(fèi)升級(jí)的大背景下，眾多消費(fèi)者要“喝好酒、喝名酒”的面子需求，而這也是重要的一點(diǎn)。

　　去年到今年，凡是國內(nèi)知名度較高的白酒品牌，均有公布過“停貨、漲價(jià)”的相關(guān)信息。以江西兩大品牌為例，2020年8月份，四特酒二十年限量版建議零售價(jià)已上調(diào)至3200元，其配套的市場(chǎng)供應(yīng)體系也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整；國寶李渡酒業(yè)旗下李渡高粱1955，更是2020年完成了“三次停貨、兩次漲價(jià)”的壯舉，再次鞏固了“中 國貴光瓶酒”的稱號(hào)。此外，2020年12月12日，李渡酒業(yè)官方微信公眾號(hào)發(fā)文表示，李渡高粱1308上市僅27天就停貨了…有業(yè)內(nèi)人士表示，一方面漲價(jià)確實(shí)是基于“好酒搶手、好酒難釀”的事實(shí)；另一方面，作為品牌方，通過漲價(jià)賺足流量也是“合規(guī)合矩”的品牌運(yùn)作方法。但現(xiàn)在的問題是，在白酒數(shù)月一漲，甚至是一月一漲的情況下，全國范圍內(nèi)確實(shí)出現(xiàn)了中間商“囤貨”的行為。

　　風(fēng)險(xiǎn)有限，重在預(yù)防

　　以飛天茅臺(tái)為代表，更多名優(yōu)酒越賣越貴的趨勢(shì)漸成，囤貨行為、收藏行為頻繁在白酒的各個(gè)銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)，江西省內(nèi)市場(chǎng)也是如此。

　　有當(dāng)?shù)鼐粕瘫硎�，盡管當(dāng)前市場(chǎng)的穩(wěn)定性、繁榮程度有限，但疫情以來，高端名優(yōu)品牌白酒的抗壓能力得到了有力的證明，絕大部分白酒從業(yè)者認(rèn)同，未來高端名優(yōu)白酒的前期只會(huì)更好，都會(huì)沖著比肩飛天茅臺(tái)3000+每瓶的價(jià)格前進(jìn)，因此，“等漲價(jià)”的情況變得多了。品牌方不斷控貨，再加上“等漲價(jià)”的出現(xiàn)，定然會(huì)拉升此類高端名優(yōu)白酒的市場(chǎng)零售價(jià)格。

　　而從贛州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的舉措來看，其已經(jīng)對(duì)這種現(xiàn)象予以重視，因此，特別提出了“積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，白酒特別是高端白酒供應(yīng)，滿足市場(chǎng)需求，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益”的要求。

　　但這種要求，目前還只是“預(yù)防階段”，希望可以避免“白酒漲價(jià)不休”的情況出現(xiàn)。但若是預(yù)防沒有相應(yīng)的功效，可能不只是贛州，江西其它市縣也會(huì)直接進(jìn)入“治理階段”，以法律法規(guī)規(guī)范酒類的漲價(jià)行為。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）